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    國際玩具動漫教育文化博覽會在北京開幕，15000平米的超大展廳內，上百家玩具銷售商匯聚其中，40%的新品牌首度登場，80%廠商的當季主打新品也一一亮相。在兒童玩具款式不斷推陳出新、令人目不暇接 的同時，記者調查了解到，一個不容忽視的問題是，國內許多玩具企業(yè)輕品牌、重市場，兒童玩具行業(yè)市場秩序較為混亂。
    “國內市場雖然很大，但是很難做。”在玩博會上參展的廣東驊威玩具工藝股份有限公司市場部陳梓韓如此表示，當公司的一款新產品出來，市場上的仿造品立馬就跟著出來，公司很多玩具的樣式都被仿造過，這樣公司在玩具科研設計投入的巨額費用就很容易“打水漂”。
    導致國內玩具品牌競爭力不強的原因，除了企業(yè)研發(fā)水平低之外，消費者對玩具的品牌認知度較低也是一大原因。質量好的玩具研發(fā)出來了，推向市場，消費者卻不買賬，也是很多玩具企業(yè)頭疼的問題。記者在玩博會現場隨機采訪了一些消費者，讓他們說說熟悉的國內玩具品牌，沒有人能說出兩個以上的玩具品牌。他們表示，國內的玩具制造商太多了，買玩具時一般不看品牌，孩子看著喜歡就買了。